구글 SEO란 무엇일까요?
우리가 쓰는 구글 포털에서 검색어를 검색했을 때, 내 콘텐츠를 상위에 노출되도록 하는 것을
구글검색엔진최적화 SEO라고 합니다.
과연 어떻게 해야 할까요?
검색 사용자가 필요한 것을 제공하면 되는 것입니다.
자세한 방법을 이번 포스팅을 통해 알려드리도록 하겠습니다.
1. 구글 SEO를 시작하게 된 계기
사실 구글 SEO를 알기 전에는 한국에서의 메인 포털인 네이버를 주로 활용했습니다.
특히, 블로그나 지식인 등 다양한 네이버 마케팅을 진행했었죠
하지만 점차 광고영역이 압도하는 흐름을 이기기 힘들었고, 블로그에서 최적화 블로그’만이’ 최상단을 차지할 수 있다는 사실을 알고 나서는 더 힘이 빠졌던 것이 사실입니다. (카페도 마찬가지구요)
하지만, 네이버는 타임머신이 있어야만 최적화 블로그나 최적화 카페를 ‘만들’ 수 있더라구요.
아무리 노력해도 최근에 시작한 사용자들은 최적화 블로그를 이기기 어려운 것이 실정이었습니다.
그런 와중에 VIEW탭 통합, 에어서치 스마트블록, 네이버 인플루언서 등 계속된 알고리즘 변화에 지속적으로 대응해야 하는 것이 지치게 되었습니다.
마케팅의 목적이 무엇이라고 생각하시나요?
뭐라고 대답하셨든, 마케팅의 첫걸음은 우선
[많은 사람에게 노출시키는 것]에 있다는 사실에는 모두 동의하실 것입니다.
사람들은 필요한게 있거나, 알고 싶은 정보가 있다면 검색엔진을 켜서 검색을 합니다.
그리고 검색 결과에 내 홈페이지가 맨 위에 떠 있다면?
광고를 태우지 않아도, 수많은 사람들이 자연스럽게 내 홈페이지를 방문하게 됩니다.
처음 질문으로 돌아가서, 결국 우리가 마케팅을 하는 이유는 [매출을 올리기 위해서]입니다.
매출 증대를 위한 마케팅 전략인데, 오히려 마케팅에 막대한 비용을 쓰며 매출을 까먹는다?
과연 올바른 마케팅 전략일까요?
검색 시장에서 구글의 점유율은 꾸준하게 상승하고 있고,
그런 구글에서 1페이지를 차지한다는 것은 별다른 마케팅이나 모객 활동 없이도
고객을 지속적으로 유입시킬 수 있다는 것과 같습니다.
또한, 구글 SEO를 통해 한 번 상위에 위치되면
자연스럽게 트래픽이 몰리기 때문에 큰 지출 없이, 지속적인 마케팅 효과를 누리실 수 있습니다.
2. 사람들은 구글에 왜 방문할까?
구글이나 유튜브, 인스타그램 모두 ‘검색창‘이 있습니다.
사람들이 보통 검색창에 검색하는 것들은 보통 ‘정보 혹은 재미‘가 대부분입니다.
이것을 잊지 마시기 바랍니다.
‘나는 피부과 의사니까 ‘의사’라는 키워드가 1등이면 좋겠지?’
라는 생각은 굉장히 짧은 생각일 수 있습니다.
의사시험을 준비하는 사람일 수도 있고
정말 치료가 필요해서 검색하는 사람도 있을 수 있기 때문입니다.
따라서, ‘강남 피부과 추천’, ‘피부과 여드름 치료 비용’ 등 ‘의도가 확실히 파악된’ 키워드를 상위노출 시키는 것이
가장 핵심적인 SEO의 목표이자 본질이라고 할 수 있습니다.
(‘의사’ 검색 결과와 ‘강남 피부과 추천’ 검색결과 비교)
3. 구글 SEO란? 기본 개념 정의
SEO란 검색엔진최적화(Search Engine Optimization)의 약자로
‘검색엔진 요구에 맞게 문서를 만드는 행위’라고 생각하시면 됩니다.
구글 SEO란 쉽게 말해,
내 홈페이지를 [1페이지 최상단에 띄우기 위한 작업]이라고 보시면 됩니다.
구글 및 네이버를 포함한 모든 검색 엔진은
사용자들에게 ‘최적의 검색결과를 제공’하는 것이 최우선 목표입니다.
따라서 검색엔진들은 ‘웹 크롤러’라는 로봇을 이용해홈페이지에 표시되는 콘텐츠들을 기반으로
해당 페이지에 대한 정보를 수집하고, 이를 통해 해당 페이지가 유용한지 아닌지 판단합니다.
이때, 웹 크롤러가 여러분의 콘텐츠를 특정 검색어에 대해 ‘유용한 정보’라고 인식하도록
홈페이지를 최적화시켜야 상위 노출이 가능합니다.
그리고 이를 위해선 홈페이지 자체의 최적화뿐만 아니라,
홈페이지 내에 있는 콘텐츠들에 대한 최적화 또한 이루어져야겠죠.
검색자의 의도에 맞게 웹 페이지를 최적화하고 최적화된 콘텐츠를 제공하여,
고객의 자발적인 반응으로 검색엔진의 평가를 높여 검색 결과에서 노출을 높이면서
자연적인 유입 수를 늘리는 가장 지속 가능한 마케팅 방법입니다.
이해가 어려울 수 있으니 예를 들기 위해 아래의 사진을 첨부하였습니다.
따라서 홈페이지 내의 정보를 더 잘 수집할 수 있다면?
→ 검색로봇의 색인 과정이 잘 이뤄지고
→ 검색 시 순위반영 알고리즘에 반영되며
→ 순위 올라면서 상단 노출
위 같은 결과가 일어나게 되는 것입니다.
그리고 이런 식으로 상단에 올라와야 하는 이유는
아래 통계를 통해 확인하실 수 있습니다.
구글 SEO란 무엇인가에 대해 어느 정도 이해하셨으니,
알아두면 무조건 유용할 SEO 용어들을 정리해드리겠습니다.
구글 SEO 관련해서 더 많은 용어들이 있지만, 그 중에서 꼭 필요한 7가지만 추렸으니
찬찬히 읽어보시길 강력히 권장드립니다!
(1) 온페이지 SEO: 소유하고 있는 웹사이트상에서 수행하는 최적화 작업
(2) 오프페이지 SEO: 해당 웹사이트가 아닌 다른 공간에서 이루어지는 최적화 작업
(3) 온서프 SEO (on-SERP SEO): 검색결과 페이지에서 이루어지는 최적화 작업
(4) 블랙햇 SEO (Black hat SEO): 검색엔진의 정책에 반하는 SEO 작업
(5) 화이트햇 SEO (White hat SEO): 검색엔진이 권장하는 방식의 SEO 작업
(6) 그레이햇 SEO (Grey hat SEO): 블랙햇과 화이트햇의 경계에 있는 SEO 작업
(7) 크롤링 (Crawling): 신규 또는 업데이트된 웹페이지를 찾는 프로세스
4. 구글 SEO와 알고리즘
1. 구글 마케팅 개요
웹사이트를 갖고 계신 모든 분들의 바람은 내 홈페이지가 포털의 최상단에 위치하는 것일텐데요.
마치 오프라인 가게를 하시는 분들이 역세권에 가까운 입지를 선호하는 것과 같겠습니다.
하지만, 단순히 홈페이지만 만들어두고, 회사명만 ‘띡’하고 올려둔다면,
마치 우리 회사 간판만 걸어두고, 역에서 손님들이 찾아오는 퍼널을 만들지 못하는 것과도 같죠
2. 구글 상위노출 준비물, 백링크
이럴 때, 구글 상위노출에서 가장 필요한 것이 바로 ‘백링크‘라는 개념입니다.
혹시 생소하실 수 있으신 분들을 위해 간단히 설명을 드리면…
여러분이 유퀴즈에 출연하는 것이라고 생각하시면 됩니다.
뜬금없이 유퀴즈라니? 무슨 소리인가 싶으실 텐데요
만약 여러분이 유퀴즈나 그 외 ‘신뢰도가 높은 매체, 채널‘에 출연하시면
그 다음 날 여러분의 인스타 계정 팔로우라던가, 운영하는 사업체의 방문자 수가 오르게 되겠죠?
바로 이런 원리가 구글SEO에서도 백링크라는 단어로 이뤄지고 있습니다.
(위 사례는 백링크를 통한 ‘홍대 맛집’ 1위 업체의 사례입니다.
2-1. 구글 알고리즘 특허 공개
혹시 카더라라고 생각할 수 있어, 제가 비밀 문서를 하나 들고 왔는데요.
바로 ‘구글 알고리즘 특허‘자료입니다.
어떤 식으로 구글 상위노출을 시켜주는지 알려주는 것이죠.
각 사이트에는 고유한 ‘신뢰 점수’라는 것이 있습니다.
(신뢰 점수라는 단어는 이해를 돕기 위해 적절히 각색한 단어입니다.)
신뢰도가 높은 곳에서 만약 우리의 사이트 링크를 걸어준다면,
마치 힙합에서 ‘샤라웃’이 된 것처럼 신뢰도가 높아지게 되는 원리입니다.
그리고 그 단어는 내가 타겟하는 키워드면 아주 좋습니다.
(하이퍼링크의 형식으로 말이죠)
3. 구글 상위노출 사례와 분석
예를 들어볼게요.
카카오톡에서 여러분의 사이트 링크를 백링크의 형식으로 걸었다고 해봅시다.
그럼 아래와 같은 식으로
나에게 카카오라는 신뢰 높은 곳의 신뢰 점수를 받아오게 되는 것이죠
구글 SEO의 원리는 단순히
내 사이트의 타이틀과 적절한 키워드를 넣는다고 되는 ‘간단한 개념이 아닙니다!’
이틀과 적절한 키워드를 넣는다고 되는 ‘간단한 개념이 아닙니다!’
어떠세요?
혹시 지금 여러분의 사이트도 그렇게 운영하고 계시진 않으신가요?
4-1. 구글 SEO 카더라
기간은 어느정도로 잡아야하나요?
타겟 키워드의 검색량 & 경쟁강도에 따라 목표 기간이 달라집니다.
평균적으로 최소 8주~16주의 기간을 두고 SEO 작업이 진행됩니다. 검색로봇이 페이지 내용을 수집하고, 이를 검색결과에 반영하기까지 일정 기간이 필요합니다.
효과가 바로 나타나나요?
아쉽지만 그렇지 않습니다.
SEO최적화 작업은 ‘장기적인’ 관점에서 접근해야 합니다.
사이트가 최적화되고, 검색엔진이 이를 순위에 반영하기까지는 최소 8주~12주가 소요됩니다.
하지만 전세계에서 SEO가 핫한 이유는, 한 번 1page에 노출을 시켜두었을 때 오는 유입&전환 효과가 상상 이상이기 때문입니다.
SEO는 장기적으로 ROI를 획기적으로 낮추는 디지털마케팅 전략입니다.
사람들만 뒤에서 몰래 하고 있는 구글 백링크 마케팅, 지금부터 시작해보시기 바랍니다.